Podle Blu-ray Disc Asociace (BDA)se od začátku roku prodalo 80 000 nových UHD Blu-ray přehrávačů a celkem vyšlo 90 titulků Ultra HD Blu-ray titulů. Asociace předpokládá, že prodeje dále porostou, už jen protože jen v USA by v roce 2020 měla mít polovina domácností 4K televizor.
Podle HDGuru se přepokládá, že příští rok porostou prodeje o dalších 40 %. Tento rok Ultra HD Blu-ray přehrávače na trh teprve přišly, není jich mnoho a prodávají za vysokou cenu. Aktuálně se prodávají dva UDH BD přehrávače Panasonic, dva Philips, jeden Samsung, nejlevněji asi vychází Microsoft X Box One S. Ještě letos, nebo začátkem příštího roku se na trh mají dostat UHD Blu-ray přehrávače Sony a OPPO. Čísla prodejů jsou vyšší, než činily původní odhady filmových studií, podle BDA se prodávají dobře i filmy (v poměru 8 filmů na jeden přehrávač, což je více než u klasického Full HD BD).
Největším konkurentem UHD Blu-ray formátu jsou on-line služby, video na vyžádání, například Netflix, Amazon, Ultra, UltraFlix a Vudu. Ty nabízejí 4K obsah také, ale datový tok je podstatně nižší. Nicméně ani nabídka streamovaného 4K obsahu není zatím nijak bohatá.