Prosadí se v roce 2014 konečně OLED technologie, nebo začne cenová válka televizorů s Ultra HD rozlišením? Boj začíná.
Lednový veletrh spotřební elektroniky CES 2014 v Las Vegas potvrzuje, že s nástupem OLED televizorů to nebude tak žhavé, jak se loni a předloni výrobci (zejména ti jihokorejští) tvářili. Žádný masový nástup OLEDů se nekoná. Naopak zahnuté obrazovky, které na první pohled ještě loni OLED televizory od LCD televizorů s LED podsvícením odlišovaly, už nejsou doménou OLEDu. Samsung představil hned několik zahnutých LCD LED televizorů s 4K rozlišením.
Vzhledem ke ztrátové výrobě levných modelů zůstávají dražší, vybavenější televizory s velkými úhlopříčkami jedinými modely, které jsou schopny ztrátové výroby vracet do černých čísel. Ale podle posledních kroků LG ani to nemusí být konečná. OLED televizor 55EA980W představilo LG v Evropě loni v září na IFA, u nás se prodával za cenu 249 990 Kč. Podotýkám, že jde o televizor s Full HD rozlišením.
Podle zveřejněných údajů se OLED televizorů LG za třetí čtvrtletí roku 2013 prodalo v Evropě celkem 94 kusů, údaje za období kolem vánoc ještě nejsou, předpokládejme ale, že číslo bude podobné. Jak jinak si vysvětlit poměrně razantní snížení ceny, kdy u nás cena poklesla na 199 990 Kč (Datart), v Anglii je pokles ještě razantnější. Z ceny 7 990 liber cena klesla na 4 990 liber, což je v přepočtu na koruny sleva téměř 100 000 Kč – 37 %.
Proč tak velká sleva, když výrobní náklady jsou stále vysoké? OLED televizory by měly patřit mezi exkluzivní technologie, které vrátí výrobce do zisků. Podobně ale můžeme sledovat, že cena 4K LCD televizorů, které také mají zatím patřit mezi exkluzivní produkty, také klesá. Z dříve ohlášených 150 tisíc na 99 tisíc korun, nyní ale 55“ 4K televizor LG 55LA965V nekoupíte ani za 74 990 Kč, ale Alza jej prodává rovnou 59 990 Kč.
Ano, lze předpokládat, že jde o nižší cenu, protože jde o tzv. první generaci s HDMI 1.4 vstupy, to ale neznamená, že relativně nízkou cenou LG neukazuje, kam bude mířit cenově s další generací, která by měla přijít na jaře, či v létě tohoto roku. Skoková zlevnění navíc důvěru nepřidávají, vzbuzují totiž dojem, že cena bude dále klesat. Nebo že by právě o to LG šlo?
O OLEDu Samsung zatím příliš nemluví, Sony, Panasonic také ne, LG se pokouší nabídnout svůj ohnutý OLED za nižší cenu, která je ale ve srovnání s 4K modely stále vysoká. Navíc zákazník asi bude více slyšet na vyšší 4K rozlišení, které přichází pod názvem Ultra HD, než na vyšší obrazovou kvalitu, kterou nabízí naopak OLED. Osud plazmy je důkazem, že vyšší obrazová kvalita neznamená úspěch u většinového zákazníka, pojem 4K je zkrátka více.
Nechme se překvapit dalším vývojem. Ceny nových modelů na jaře jasně napoví, kam se bude osud prémiových modelů dále ubírat. U levných televizorů válka skončila, u drahých právě začíná.
Nový televizor vybírejte pečlivě. Potřebujete chytré funkce, nebo stačí televizor bez nich? Jaká bude nejvhodnější úhlopříčka, rozlišení a jaký typ zobrazovacího panelu? Určitě si přečtěte návod Jak dobře koupit televizor.
Doporučujeme také redakční výběry televizorů: